DUER s'est installé en 2013 avec l'intention de combler le fossé entre la mode et les vêtements fonctionnels. Avec 25 ans d'expérience dans la fabrication de jeans pour de grands noms comme Levi Strauss et une nouvelle passion pour le cyclisme, Gary Lenett a vu une opportunité de mode fonctionnelle qui n'existait pas sur le marché. Il s'est associé à Abid Hafeez, un expert en tissus performants ayant plus de 25 ans d'expérience avec des marques techniques, et DUER est né.