La "durabilité" est un mot à la mode dans l'industrie de l'aventure en plein air, chaque marque s'engageant dans la voie de l'écologie. Mais qu'est-ce que cela signifie ? Et cela en vaut-il vraiment la peine ?
15 juin 2018 | Paroles de Jack Hart @ WildBounds HQ
Malgré les meilleurs efforts de Trump, les attitudes mondiales à l'égard du changement climatique restent figées : il est manifestement réel, de plus en plus alarmant et doit être combattu dès que possible. Nulle part ailleurs, cela n'est plus évident que dans l'industrie de l'aventure en plein air. Les marques s'efforcent activement de rendre leur production plus durable, en utilisant des matériaux d'origine responsable et des méthodes à faible émission ou sans émission de carbone. Pour un secteur aussi étroitement lié aux environnements sauvages, cette démarche est tout à fait logique.
Des marques comme Patagonia prennent au sérieux la réduction de leur impact sur le climat de la planète
Mais dans quelle mesure tout cela est-il durable ? Le duvet provenant d'une source renouvelable doit encore parcourir des milliers de kilomètres en avion pour passer de l'oie au consommateur et, en fin de compte, les marques d'aventure en plein air ont toujours pour objectif de vendre le plus grand nombre possible de vestes fabriquées de manière responsable.
$T he North Face, par exemple, considérée comme un leader mondial de l'industrie des activités de plein air et un ardent défenseur de la production durable, a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 2,3 milliards d'euros en 2016 en commercialisant non pas des produits, mais des idées. Des idées d'aventure, d'exploration et de relation éthique avec la nature. Le problème, comme l'indique une analyse de The North Face et Patagonia par The Guardian, c'est que ces idées inspirantes sont en réalité utilisées pour vendre des produits - et beaucoup de produits.
Paul Kingsnorth, dans son fascinant essai Dark Ecology, qualifie le développement durable de "nouvelle occasion de vendre des choses". Ce point de vue semble assez cynique à première vue, mais est-il vraiment si inexact ou injuste ? Au salon Outdoor Show de Friedrichshafen ce week-end, il y a fort à parier que les choses se dérouleront comme à l'ISPO de Munich en janvier dernier : chaque marque proclamera ses références vertes, chacune clamera à quel point elle est fervente de la "durabilité". En fin de compte, l'objectif de cette campagne est de vendre davantage de produits, aussi "écologiques" soient-ils. Derrière la façade verte se cache une volonté implacable de vendre autant de vestes polaires et de couches de base que possible. Est-ce vraiment durable ? Kingsnorth pense que non : "Un monde de neuf milliards d'individus cherchant tous à obtenir le statut de consommateurs de classe moyenne ne peut pas durer".
La "production durable" peut-elle éviter le changement climatique ?
Cela ne veut pas dire que les marques d'activités de plein air sont mauvaises ou qu'elles n'ont aucun intérêt à lutter contre le changement climatique, loin de là. De nombreuses marques font un travail fantastique, comme United By Blue: pour chaque vêtement vendu, elles retirent une livre de déchets de l'océan et, à ce jour, elles ont nettoyé plus d'un million de livres de plastique et d'autres déchets de nos mers.
Il existe d'innombrables exemples de marques qui travaillent de manière innovante en faveur de l'environnement : Tentsile et tentree plantent des arbres pour chaque produit vendu ; Patagonia offre un service de réparation gratuit; Millican et Onsight Equipment intègrent dans leurs sacs à dos des matériaux provenant de bouteilles en plastique recyclées. Il est clair qu'un travail de qualité et bien intentionné est réalisé.
Mais nous devons changer notre approche de la consommation, y compris sur le marché de l'outdoor, si nous voulons vraiment nous attaquer au changement climatique. Pour faire simple, nous avons et achetons trop de choses, et trop de ces choses ont une durée de vie courte - soit à cause de leur construction, soit à cause de notre désir de nouveauté - et donc nous achetons plus, et le cycle continue. Quel que soit le degré de "durabilité" de ces objets, l'agriculture des matériaux, leur production, leur expédition à l'étranger, tout cela a un impact inévitable sur l'environnement.
Trakke fabrique des produits conçus pour durer toute une vie.
En bref, réduisez vos dépenses et faites des choix plus conscients de ce que vous achetez, et assurez-vous que vos achats dureront. Depuis quelques années, les marques reviennent à des matériaux traditionnels tels que le coton ciré plutôt que les plastiques synthétiques, car ils durent beaucoup plus longtemps, sans compter qu'ils sont plus beaux et plus agréables à porter. Des marques comme JAGO, Netherton Foundry et Trakke créent des produits conçus pour durer et améliorer leur apparence au fur et à mesure que ces matériaux résistants s'altèrent et vieillissent ; Trakke parle de "durabilité par la longévité".
Le changement ne se fera pas rapidement, mais une approche véritablement durable de l'aventure en plein air implique non seulement que les entreprises fabriquent des produits de manière plus respectueuse de l'environnement, mais aussi que les consommateurs choisissent activement d'acheter des produits de haute qualité qui dureront toute une vie. Si nous parvenons à mettre en œuvre ce changement, nous pourrons peut-être faire la différence.
