Pour certaines marques, la "durabilité environnementale" n'est pas seulement un slogan marketing, c'est une philosophie à laquelle elles tiennent plus que tout. Nous examinons ici le travail incroyable qu'elles accomplissent pour lutter contre le changement climatique.
30 juillet 2018 | Paroles de Jack Hart @ WildBounds HQ
Laconvivialité écologique est un concept que nous avons beaucoup brandi ces derniers temps; diable, nous venons de lancer notre collection Eco-Friendly. Il est toutefois difficile de définir exactement ce que cela signifie, car il y a bien plus d'une façon d'appréhender ce concept particulier, basé sur des sources durables. Une pratique largement adoptée dans l'industrie de l'outdoor consiste à limiter les émissions de carbone lors de la fabrication de nouveaux produits, que ce soit en les produisant localement pour réduire les distances parcourues en avion, en utilisant des matériaux d'origine éthique ou en appliquant d'autres pratiques de fabrication écologiques. Certaines marques, comme Trakke, recherchent la "durabilité par la longévité" : elles créent des produits conçus pour durer toute une vie afin de compenser le coût environnemental de leur production.
Une autre façon d'obtenir des références écologiques est de lutter activement contre le changement climatique, de planter des arbres face à la déforestation et de nettoyer les océans en dépit de la pollution plastique persistante. Au lieu de limiter l'impact négatif, ces pratiques sont des mesures positives pour aider le monde naturel à prospérer. Elles sont alimentées par la passion du plein air ; tout comme ces marques ont été créées pour s'engager dans le plein air, elles s'efforcent maintenant de le protéger, pour nous et les générations futures.
Tentsile a été fondée avec une idée en tête : sauver le monde de la déforestation
C'est la raison d'être de Tentsile. Le fondateur Alex Shirley-Smith a été bouleversé par les images de la déforestation et a eu une inspiration inhabituelle pour trouver une solution : Les Ewoks. Son idée était que si les gens vivent dans les arbres et les utilisent, ils ne peuvent pas être abattus ; une idée simple mais tout à fait efficace. Les tentes Tentsile ont fait de cette solution une réalité, et elles sont désormais en première ligne des efforts de lutte contre la déforestation et plantent des arbres dans les zones menacées à travers le monde. Pour chaque tente achetée, 18 arbres sont plantés. Loin de se contenter de fabriquer des produits durables, Tentsile fait tout ce qui est en son pouvoir pour protéger et entretenir les forêts et les espaces boisés de la planète.
Tentsile n'est pas non plus la seule marque à avoir des objectifs ambitieux pour aider le monde naturel. United By Blue, la marque américaine de vêtements de plein air, nettoie une livre de déchets de l'océan pour chaque achat effectué ; à ce jour, elle a nettoyé plus d'un million de livres de plastique et de déchets des côtes. La marque de vêtements Passenger plante des arbres et nettoie les océans dans le cadre de son initiative Waves & Trees.
United By Blue organise des opérations de nettoyage des océans et des voies navigables, menées par des bénévoles.
Certaines marques ont lancé des projets plus novateurs dans le cadre de leurs efforts en faveur de l'environnement. Lifestraw, par exemple, gère un programme de crédits carbone dans le cadre duquel les clients peuvent acheter des crédits qui représentent la réduction d'une tonne de dioxyde de carbone de l'atmosphère de la planète et permettent à une famille du Kenya de disposer d'eau potable pendant toute une année. Northern Playground, les producteurs scandinaves de baselayers zippés, ont introduit une "taxe environnementale auto-imposée" dans le cadre de leur partenariat avec le Fonds de développement norvégien. Pour chaque produit vendu, ils versent une contribution au fonds, ce qui permet de planter des arbres en Afrique.
Les marques de produits de plein air sont à l'avant-garde de la lutte contre le changement climatique et trouvent des moyens toujours plus innovants de protéger les grands espaces et d'encourager des pratiques plus durables sur le plan environnemental. Sauver le monde n'est cependant pas un combat facile. Outre leurs efforts individuels pour contribuer à la protection de l'environnement, les marques doivent collaborer pour apporter des changements réels et fondamentaux à la manière dont elles et les consommateurs interagissent avec les activités de plein air. Adventure Uncovered s'est engagé dans cette voie en organisant des événements et des débats qui permettent aux marques et aux individus de discuter de l'impact social et environnemental et d'inspirer des changements réels et efficaces.
Adventure Uncovered soutient des projets tels que Paddle Against Plastic, qui a parcouru 12 000 miles de Land's End à John O'Groats pour mettre en lumière la pollution plastique
Il est facile d'être pessimiste quant à la vitesse du réchauffement climatique, mais il est clair que des efforts actifs sont déployés pour protéger la nature et les espaces sauvages à la fois du changement climatique et de la destruction par l'homme. Les efforts déployés par les marques d'activités de plein air ont un impact clair et mesurable. En les soutenant et en adoptant nous-mêmes des pratiques durables - comme l'achat de matériel qui durera toute une vie et non pas une saison ou deux -, les consommateurs peuvent rendre leurs projets novateurs encore plus efficaces. C'est un combat lent et difficile, c'est vrai, mais il vaut la peine d'être mené.
