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Jacuzzi, Jetski, Hoover, Stetson... Quand le nom d'une marque devient l'équivalent du produit lui-même, on sait qu'elle a atteint le statut d'icône. Depuis que John B. Stetson a commencé à vendre son célèbre chapeau Boss of the Plains en 1865, tout le monde s'est coiffé d'un Stetson.

Prenez le fameux "Ten-Gallon Hat", rendu célèbre par la star du grand écran Tom Mix, ou le modèle Skyline porté par Kevin Costner dans la série télévisée Yellowstone. L'Open Road caractéristique du président Lyndon B. Johnson a été tellement associé à son personnage public qu'on l'appelle encore parfois "LBJ", et la rumeur veut que le colonel Custer ait couru à sa perte à Little Big Horn coiffé d'un Stetson.

Depuis 160 ans, les chapeaux Stetson sont des emblèmes de leur époque. Les publicitaires de l'après-guerre ont conclu des affaires avec leur fedora Stratoliner, les jazzmen et les membres du Rat Pack portaient un Whippet trilby renversé sur la tête, et les photos de l'assassinat de Lee Harvey Oswald montrent des US Marshals bien en chair portant tous leur Open Roads...

Les goûts des porteurs de chapeaux ont changé, et Stetson a évolué avec son temps. Bien sûr, ils fabriquent toujours les classiques fedoras et couronnes de bouvier, mais leur gamme moderne comprend tout, des trappers et truckers aux beanies et ball caps - tous fabriqués conformément à la devise de John B Stetson, "rien d'autre qu'une qualité irréprochable".