Devold

Imaginez la scène : vous êtes blottis près du poêle à bois dans un refuge de l'Association norvégienne de randonnée, en train de jouer aux cartes avec vos compagnons de randonnée à ski. Il y a peut-être une tempête de neige dehors, mais ici, tout le monde n'est vêtu que de ses sous-vêtements techniques – et ceux-ci semblent tous être de la même marque : Devold.

Depuis plus de 170 ans, pêcheurs, agriculteurs, chasseurs et aventuriers comptent sur les vêtements en laine Devold pour affronter les rudes hivers arctiques. Fondée à Ålesund en 1853, cette marque est aussi norvégienne que le fromage brun et le klippfisk, et sa gamme s'articule autour de sous-vêtements techniques adaptés aux expéditions et de pulls tricotés de style traditionnel.

Alors que les pulls les plus épais sont tricotés dans une laine norvégienne robuste, leurs célèbres sous-vêtements techniques sont fabriqués à partir de laine mérinos ultra-fine provenant de Nouvelle-Zélande. Depuis 2018, Devold achète cette laine directement auprès des éleveurs néo-zélandais grâce à son modèle « Sheep to Shop » (de la brebis à la boutique) : cela permet de contourner le système habituel des enchères et offre à la marque une traçabilité totale ainsi qu’un contrôle beaucoup plus strict sur la qualité et le bien-être animal. Et ces aspects comptent VRAIMENT pour eux. Leurs vêtements en laine plus épaisse portent le label écologique Nordic Swan – la certification environnementale la plus rigoureuse des pays nordiques – et la certification Ecolabel de l’UE pour la gamme en laine mérinos est en cours.

Au fil des ans, ils ont équipé d’innombrables expéditions polaires – et comme l’a écrit un jour le célèbre explorateur et playboy Lincoln Ellsworth à Devold après avoir emporté leurs vêtements en laine lors de son vol transantarctique pionnier : « Nous avons constaté qu’ils étaient de la meilleure qualité qui soit ».