Fjällräven

Lorsqu'il s'agit d'exportations suédoises emblématiques, Fjällräven n'a rien à envier à IKEA et Volvo*. Le "renard arctique" est présent sur le marché de l'équipement de plein air depuis les années 60, mais son histoire remonte en réalité à 1950, lorsque son fondateur Åke Nordin - alors âgé de 14 ans - descendit la machine à coudre à pédale de sa mère dans la cave et bricola son premier sac à dos.

Certains produits Fjällräven sont immédiatement reconnaissables, notamment le sac à dos Kånken, conçu à l'origine pour les écoliers suédois dans les années 1970, et la célèbre veste Greenland, sortie pour la première fois en 1968. Mais l'entreprise a également le don de combiner l'aspect vintage avec des matériaux et des raffinements modernes. Les produits de la ligne Vardag, par exemple, ont été inspirés par une plongée dans les anciens catalogues de la marque et arborent le logo des années 70 au lieu du logo moderne.

Le kit Fjällräven, typiquement scandinave, est construit de manière robuste et fiable pour les personnes qui vivent, travaillent et jouent en plein air, jour après jour. Les pantalons Keb, très appréciés, sont aussi bien portés par les gardes-chasse et les forestiers que par les randonneurs et les adeptes de l'artisanat d'extérieur.

Mais cette marque ne se contente pas d'offrir du matériel. Depuis 2005, des milliers de personnes participent chaque année aux randonnées Fjällräven Classic, qui sont désormais organisées dans sept pays différents, de la Suède à la Corée, en passant par le Royaume-Uni.

*Notre acheteur principal estime que nous devons également mentionner Saab.