Qu'est-ce qu'une société B ? Et pourquoi sont-elles importantes ?
En donnant la priorité au bien des personnes et de la planète plutôt qu'au profit, la certification B Corp fait entrer les entreprises dans une nouvelle ère et constitue une marque de confiance précieuse pour les consommateurs soucieux de l'environnement.
Il existe aujourd'hui plus de 6 800 entreprises certifiées B Corp dans le monde, dont plus de 1 000 au Royaume-Uni. Signe positif d'une recherche active à l'échelle mondiale pour améliorer les processus industriels et façonner un avenir meilleur pour nous tous, le symbole de la certification B Corp représente une entreprise qui respecte les normes les plus strictes en matière de performances sociales et environnementales, de transparence et de responsabilité. Vous avez peut-être déjà vu le "B" distinctif encerclé sur l'étiquette d'un vêtement ou d'un produit, ou parcouru notre collection de marques certifiées B Corp ici à WildBounds. Mais que signifie exactement être "certifié B Corp" et pourquoi une entreprise devrait-elle aspirer à rejoindre cette communauté ?
Au niveau international, nous devenons tous progressivement plus conscients de notre consommation, de la santé de la planète et de l'impact du commerce dans le monde. Ce mouvement de réflexion s'accompagne d'une surcharge d'informations, de stratagèmes d'écoblanchiment et de campagnes de marketing trompeuses. Dans l'industrie de l'habillement et du style de vie, il y a énormément de détails à connaître, tant du point de vue des entreprises que des consommateurs, notamment une multitude de certifications relatives à la production textile, à la santé des sols, aux droits des travailleurs, au commerce équitable, à la consommation d'eau et à la réduction des déchets, pour n'en citer que quelques-unes.
Alors que la pression monte pour réévaluer les systèmes sociétaux et pour que chaque aspect de l'activité soit pris en compte, le fait de porter une vision véritablement durable est passé d'une qualité admirable à une nécessité absolue. Ce que les consommateurs et les parties prenantes veulent maintenant savoir, c'est quel est l'héritage de l'entreprise et ce que cela signifie pour le reste d'entre nous. Les clients ne sont pas stupides et ils sont de plus en plus informés. C'est pourquoi la capacité à fournir des preuves et des réponses légitimes aux questions et aux inquiétudes peut être déterminante pour une entreprise.
Établir une norme
Bien que le débat ne soit pas nouveau, ces dernières années, les médias sociaux et la culture numérique ont permis d'attirer davantage l'attention sur ces sujets. Pour gagner et conserver le soutien d'une clientèle dévouée, les réponses aux efforts positifs en matière de durabilité, d'écologie et de social doivent être partagées et prouvées. Cependant, du point de vue du consommateur, les informations à digérer sont nombreuses, ce qui rend difficile de savoir à quelles déclarations se fier et en qui croire. Le besoin d'un point d'orientation succinct pour les entreprises et les consommateurs est devenu plus important que jamais.
Anticipant cette prise de conscience, trois amis se sont appuyés sur ces préoccupations pour créer un nouveau système de certification en 2006. Lancé en tant qu'organisation à but non lucratif, le B Lab est né de la volonté de faire de l'entreprise une force au service du bien plutôt que du seul profit. Pour étendre cette idée à l'échelle mondiale et faire en sorte qu'il soit plus facile de faire mieux, le trio a réfléchi à la meilleure façon de fournir aux entreprises un processus de sélection authentique et complet qui leur permette de certifier qu'elles respectent des normes élevées dans tous les domaines d'activité. C'est ainsi que la certification B Corp, qui attribue aux entreprises le label B Corp Certified ou "B Corp" en abrégé, a été créée par l'intermédiaire d'un conseil consultatif indépendant, le B Lab Standards Advisory Council.
Ce qui différencie réellement B Lab des autres accréditations du même type, c'est qu'il a mis en place son propre ensemble d'accréditations qui associent l'impact social et environnemental à la responsabilité juridique. L'équipe du B Lab examine attentivement ces références pour s'assurer qu'elles répondent à ses normes. Créé en tant qu'association à but non lucratif, le B Lab et la certification B Corp sont devenus un mouvement à part entière, car ils représentent une réalisation ambitieuse qui fait entrer une entreprise dans une nouvelle ère de pratiques professionnelles.
Décrit comme l'un des processus les plus rigoureux, les plus complets et les plus gratifiants qu'une entreprise puisse suivre - un processus qui peut prendre jusqu'à huit mois -, le parcours pour obtenir la certification B Corp ne doit pas être pris à la légère. Les exigences comprennent l'obtention d'un score de 80 points dans chacune des cinq catégories clés de l'évaluation de l'impact de B Corp, la réussite de l'examen des risques de B Corp et l'engagement juridique de rendre des comptes à toutes les parties prenantes. En outre, un résumé informatif de leurs performances, sous la forme d'un modèle d'entreprise à impact (IBM), est publié en ligne dans le cadre de l'accord de transparence de la certification, avec une note globale d'impact B attribuée sur environ 250 points. Il est rare que les candidats atteignent plus de 80 points lors de leur première certification. Les entreprises qui obtiennent les scores les plus élevés sont celles qui se rapprochent activement des meilleures normes possibles qu'elles se sont fixées, soutenues par les outils d'amélioration gratuits fournis par le B Lab.
Toutefois, il ne s'agit pas d'une "étoile d'or" unique, et la certification B Corp n'est pas synonyme de perfection. Elle est plutôt considérée comme un point de départ pour des améliorations continues. Accessible à toute entreprise à but lucratif en activité depuis plus de 12 mois, chaque certification dure trois ans. En outre, toute entreprise qualifiée doit effectuer des évaluations spécifiques deux fois par an pour conserver son statut.
Principales marques B Corp
Dewerstone
À quelques heures au sud du siège de WildBounds à Bristol se trouve la marque d'activités de plein air Dewerstone, qui fonctionne à l'énergie renouvelable en bordure du parc national de Dartmoor, dans le Devon, en Angleterre. Certifiée neutre en carbone et reconnue pour sa responsabilité sociale et ses actions caritatives (telles que les dons aux partenaires à but non lucratif Save our Rivers et Gili Eco Trust), Dewerstone affiche une note d'impact B globale de 98,6 et une note communautaire impressionnante de 41,0.
Red Paddle Co.
Partageant la même côte sud-ouest que Dewerstone, Red Pad dle Co. a obtenu le statut de B Corp Certified en avril 2023, et ce avec un score inspirant de 27,5 dans le segment des travailleurs de leur première évaluation. Contribuant à la sécurité financière, à la santé et à la sécurité, au bien-être, au développement de carrière, à l'engagement et à la satisfaction des employés, la vision de Red est d'amener les gens sur l'eau pour permettre et inspirer des aventures, pour une vie plus saine et plus heureuse. Ce résultat montre clairement que cette mission positive est étroitement liée à la fois à la clientèle et aux objectifs du personnel.
MPOWERD
MPOWERD, qui met également l'énergie à la portée des gens, rend l'énergie propre et abordable accessible depuis plus de dix ans, grâce à ses lampes solaires gonflables compactes. Reconnaissant les produits ou services conçus pour résoudre un problème social particulier, MPOWERD obtient une note incroyable de 62,4 dans le domaine de la clientèle de son rapport B Impact et s'est spécifiquement engagée à suivre un modèle d'entreprise à impact, en mettant l'accent sur les services de base pour les populations mal desservies et sur le service direct aux populations mal desservies. En permettant à chacun d'accéder à la lumière grâce à une technologie abordable, MPOWERD ne crée pas seulement des produits étonnants, mais fournit le pouvoir de l'autonomie et de la responsabilisation indépendante - exactement comme son nom l'indique.
tentree
Un autre label qui résume sa vision dans le nom de sa marque, tentree, basé au Canada, n'a jamais hésité à faire part de ses aspirations audacieuses. Il est de notoriété publique que cette entreprise s'efforce d'être la marque la plus écologiquement progressiste de la planète et de planter 1 milliard d'arbres d'ici à 2030. Grâce à sa certification B Corp, tentree a prouvé qu'il ne s'agissait pas d'une chimère, avec une note environnementale de 37,8. L'entreprise a notamment mis l'accent sur le thème "Land & Life" (terre et vie), avec des objectifs axés sur la conservation des ressources et la réduction/remédiation des toxines.
Cotopaxi
En ce qui concerne la gouvernance et la structure de l'entreprise, il n'est pas surprenant que Cotopaxi ait obtenu une bonne note pour sa mission globale et son engagement en matière d'impact social et environnemental. Non seulement l'entreprise privilégie l'utilisation de matériaux recyclés et récupérés pour fabriquer des équipements de plein air esthétiquement remarquables, mais Cotopaxi s'est également fixé pour objectif de réduire la pauvreté dans le monde par le biais de son propre programme de subventions. Depuis qu'elle a rejoint le programme B Lab en 2015, Cotopaxi a fait des progrès impressionnants pour atteindre un score B Impact global de 125,6, ce qui est nettement plus élevé que la moyenne de 50,9. Fondée en tant qu'entreprise d'utilité publique - ce qui signifie que jusqu'à présent, l'entreprise effectuait ses propres auto-évaluations pour évaluer ses performances - Cotopaxi a franchi de nombreuses étapes en obtenant la certification officielle B Corp pour confirmer sa promesse de prendre en compte toutes les parties prenantes lors de la prise de décisions d'affaires.
Que peuvent faire les consommateurs ?
À une époque où l'attention et l'énergie limitées exigent des informations rapides et un impact mémorable, le logo de la certification B Corp est un moyen sûr d'obtenir un aperçu immédiat du type d'opérations commerciales mises en place. Jetez-y un coup d'œil la prochaine fois que vous parcourrez les rayons de votre supermarché local ou que vous ajouterez un nouveau vêtement à votre garde-robe. Le logo B Corp se banalise progressivement, ce qui ne peut être que positif.
Pour rappeler que le pouvoir est certainement entre les mains des gens, en particulier des consommateurs, tout comme les entreprises aspirant à la certification B Corp sont invitées à réfléchir à leur héritage, nous pouvons nous aussi nous poser une simple question. Quel est notre héritage en tant que consommateur et quelles missions de marque choisissons-nous de soutenir ?
Louise Honey est rédactrice indépendante et consultante en contenu, spécialisée dans l'habillement et le style de vie. Elle utilise ses connaissances en matière de mode, de textile et de conception de vêtements de sport performants pour communiquer une conception consciente et célébrer l'artisanat. Lou aime chiner, fabriquer des vêtements, explorer l'histoire du design, faire du surf et passer des journées à la plage.
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