21 mai 2018 | Paroles de Jack Hart @ WildBounds HQ
Lorsque Phil James a commencé à dessiner les vêtements qui allaient finalement constituer la base de &SONS, les conditions étaient loin d'être parfaites. D'une part, il se trouvait à 30 000 pieds d'altitude, en route pour des vacances en famille, et d'autre part, il n'avait aucune expérience préalable en matière de conception ou de fabrication de vêtements. Ce qu'il avait, c'était une liste d'inspirations et un sens de l'artisanat de qualité. Pour les premières, pensez à des vêtements de travail vintage imprégnés de notes d'huile de moto et de denim éclaboussé de peinture. Pour le second, il suffit de regarder la gamme de vêtements et d'accessoires de &SONS, qui comptent parmi les vêtements de la plus haute qualité que nous ayons rencontrés.
La base de toute la gamme &SONS est la fusion du style et de la substance ; il s'agit de vêtements qui résisteront à l'usage quotidien des créatifs, des artistes et des ouvriers, et qui ne se contenteront pas d'avoir l'air de le faire. Ils possèdent un style vintage, certes, mais ce look s'adresse aux hommes et aux femmes pour qui se salir les mains est un mode de vie : peintres, mécaniciens, barbiers, photographes, etc. L'idéal est de créer des vêtements de qualité pour ceux qui les apprécieront vraiment dans leur vie quotidienne et qui dégageront cette même qualité dans leur propre travail.
Le nom lui-même - &SONS - incarne ce même idéal et cette même esthétique. James a remarqué une vieille enseigne de magasin abîmée pendant qu'il la photographiait, dont la plus grande partie était délavée, mais qui proclamait encore clairement "&SONS". Non seulement cette enseigne complétait l'esthétique vintage de ses croquis, mais elle résonnait aussi avec le sens de la famille de James - il a deux fils et s'est efforcé de créer une entreprise familiale qui pourrait leur être transmise à terme. L'authenticité et la substance sont des valeurs déterminantes pour &SONS, et son nom reflète ces idéaux.
Toutefois, quelle que soit l'importance de vos conceptions et de vos concepts, ils ne se concrétiseront guère sans une expérience pratique. C'est pourquoi James a réuni un collectif de designers et de fabricants pour transformer ses croquis en réalité, avec des instructions strictes pour respecter l'importance qu'il accorde à la qualité et à l'artisanat. S'approvisionnant en laine dans des fermes britanniques et en denim auprès de spécialistes en Turquie, l'équipe de &SONS s'est attelée à la création d'une gamme complète de jeans, de chemises, de vestes, de bottes et d'accessoires, avec des résultats à couper le souffle.
Chaque vêtement est une fusion de style vintage et de design innovant, conçu pour être utilisé par des créatifs. Prenez par exemple le Frontier 12oz Denim Jeans : fabriqué à partir d'un denim bleu épais de 12oz, il est conçu pour s'améliorer avec l'âge, en se décolorant et en se marquant pour créer une carte inimitable de vos expériences. La poche de corvée détachable sur la hanche droite est idéale pour ranger peignes, outils et objets de valeur, tandis que la sangle de vélo en denim permet d'éviter que vos revers ne soient souillés par l'huile lorsque vous faites du vélo. Ces vêtements sont fabriqués par des créatifs pour des créatifs, comme en témoignent les détails les plus fins.
Chaque produit fait l'objet de la même attention, ce qui a permis de créer une gamme d'une qualité exceptionnelle. La laine du pull en laine britannique Pioneer II est traitée de manière à ce que l'eau s'écoule au lieu de s'infiltrer, et à l'intérieur de chacune des casquettes Baker Boy de style Peaky Blinders se trouve une visière en cuir portant le logo &SONS. Lorsque ces vêtements sont superposés, ils créent un look unique qui s'adapte aussi bien aux rues urbaines qu'aux pubs ruraux, de Shoreditch à Brooklyn.
James et ses collègues ont créé des vêtements qu'ils aspirent eux-mêmes à porter, avec des caractéristiques qu'ils apprécient - jusqu'à présent, cet enthousiasme a trouvé un public enthousiaste chez leurs clients. L'innovation et l'authenticité ont propulsé &SONS vers l'avant, et avec d'autres projets passionnants en cours de réalisation, ils ne sont pas prêts de ralentir.
